微短剧市场规模突破千亿 迈入“苔花标”规范发展新阶段
“微短剧深受老百姓的喜爱，全国现在微短剧用户已经超过8亿，2025年，微短剧市场规模突破千亿元，近几年涌现出《家里家外》《北往》等一批优秀作品。”17日，在国务院新闻办公室举行的“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会上，国家广播电视总局（以下简称“广电总局”）网络视听节目管理司司长王小亮表示，AI技术的应用为微短剧创新表达、降本增效打开了新的空间，同时也带来了内容质量、权益保护等新挑战。
微短剧发展迅速。今年前8个月，上线微短剧共43万部，是去年全年的13倍，其中AI剧占比超过九成。“苔花如米小，也学牡丹开”，是微短剧良好发展局面的生动写照。9月1日，《微短剧发展管理办法》正式实施，以“苔花”为灵感设计的微短剧统一标识“苔花标”同步启用，微短剧拥有了专属的法规和标识，迈入了繁荣发展和规范管理的新阶段。
面对微短剧发展的新挑战，广电总局深入实施“微短剧精品创作传播计划”，指导平台开设“真人剧”专区。“我们拿出真金白银来扶持，就是为了让好作品有市场、有回报。AI剧发展很快、占比很高，我们坚持鼓励创新与守住底线并重，要求AI剧打上内容标注，推动平台严守肖像、声音授权底线，做到全流程把关。”王小亮说。
把好内容关，关键在规范治理。今年以来，广电总局坚持问题导向，把有害低俗、儿童不良、侵权盗版的内容作为治理重点，全网下架违规微短剧6.8万部，督导平台处置违规账号1200多个，其中处置的九成以上内容为AI剧。
国家“十五五”规划纲要首次将微短剧列为大力发展的新型文化业态。“这既是历史机遇，更是重大责任。我们将持续一手抓繁荣、一手抓规范，让更多的‘苔花’绽放出‘牡丹’般的光彩。”王小亮表示，广电总局将围绕主流价值、时代新风、地域文化、人间烟火、国际传播等主题，实施“五个一批工程”，力争全年推出千部优秀微短剧；同时，还将持续推进“微短剧+”行动计划，赋能文旅、体育、电商等千行百业。
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